Юрий Геннадьевич +7 (423) 258-21-74
Эльвира Анатольевна +7 (953) 203-17-77
 

Поисковая оптимизация – цели и задачи

Блог-инфо

7 лет назад
 
26 марта 2014 | 0 “ Поисковая оптимизация – цели и задачи”

Любой коммерческий сайт создается для того, чтобы получать прибыль (это уже понятно из слова «коммерческий»). А прибыль сайту всегда приносят посетители, заказывая товары или услуги. При этом посетители должны быть не простыми, а целевыми, то есть заинтересованными в товарах и услугах. Привлечение целевых посетителей в максимальном объеме – это и есть основная цель поисковой оптимизации.

Чтобы добиться конечной цели, нужно решить несколько отдельных задач.

Увеличить общую посещаемость сайта

Главным образом, это делается за счет составления грамотного семантического ядра и планомерного увеличения объема контента. Чем больше будет качественного тематического контента, тем шире получится ядро запросов, по которым пользователи приходят на сайт. Соответственно, тем больше будет самих пользователей. Частично общую посещаемость можно повысить за счет отдельных приемов внутренней оптимизации – составления грамотных заголовков и подзаголовков, заполнения всех основных мета-тегов и т.д.

Увеличить число целевых посетителей

Это число не может превышать общее число посетителей, но может быть максимально приближено к нему. Скорее, речь идет об увеличении доли целевых посетителей относительно их общего числа. Решается эта задача посредством грамотного позиционирования сайта (выделяются основные запросов, под которые будет затачиваться контент). Следует подумать над тем, по каким запросам к вам будут приходить реальные покупатели, а затем подогнать контент под эти запросы. Желательно использовать средне или низкочастотные запросы, так как они более точные, и по ним придет больше целевых посетителей. Еще одна особенность позиционирования сайта по точным запросам заключается в том, что при одном и том же объеме контента вы не сможете постоянно наращивать число целевых посетителей. Вы сможете лишь менять спектр запросов, по которым эти посетители будут приходить. Ваша задача – сдвинуть запросы таким образом, чтобы конверсия среди привлеченных посетителей была максимальной (чтобы люди, приходящие на сайт, с большей вероятностью покупали товары и услуги).

Сократить число случайных посетителей

Довольно часто задачи по увеличению числа целевых и уменьшению числа случайных посетителей решаются одновременно (ведь одно логически вытекает из другого). Но мы разделим эти процедуры. Для выявления случайных запросов, по которым на сайт идут нецелевые посетители, вам потребуется развернутая статистика посещаемости. Следите, по каким запросам приходят посетители и отмечайте для себя те из них, которые слабо связаны с тематикой сайта или не связаны с ней вообще. Теперь выделите самые популярные из этих случайных запросов и ищите их в контенте. Ваша цель – убрать их оттуда (чтобы по данным запросам к вам не шли посетители с поисковиков). Если по каким-то случайным запросам приходит слишком мало посетителей, то особого смысла их трогать (искать соответствующие ключевые фразы в контенте) нет.

Помните, что поисковая оптимизация – это не единовременный процесс. Оптимизация циклична. После проведения первого этапа необходимо подождать какое-то время, собрать и проанализировать статистические данные. На основании полученных сведений (общая посещаемость, доля целевых посетителей, показатели конверсии и т.д.) ставятся новые задачи, и проводится второй этап.

Комментарии закрыты